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广告文案策划:当我研究了100+篇关于“中年危机”的文章后……

类型:广告文案 时间:2017年11月15日

p>广告文案

这段时间,朋友圈的人又遭遇“中年危机”了,从黑豹乐队的保温杯再到公众号@36氪发表的被多个平台转载的文章《人到中年,职场半坡 | 深氪》,几乎每隔一段时间,“中年危机”都会被人拿出来讨论一番。

大家在谈论“中年危机”的时候,到底是在谈论什么呢?类似于这种每隔一段时间都会在朋友圈爆发的话题,新媒体运营者都是如何选择自己的话题角度,写出适合自己公众号定位且能够引起传播的文章呢?这两天我阅读了近百篇的关于“中年危机”的文章,将其归类后,我发现这些文章大致可以分为6类:

1.热点追踪类

在“中年危机”这个话题下,很多追热点的文章多是《中年危机的8大表现,你看你中了几个?》、《原来中年危机是这样的表现》这样的感觉。

这些文章是在爆出“中年危机”这一事件的时候,立马跟上这件事情,抢速度出文章,不用深刻地评论或者分析,只需要将事件前后讲述清楚,告诉读者发生了什么事情,能让读者第一时间有共鸣感和参与感即可。这类文章的特点是具有时效性,一定程度上抢占第一波流量,牢牢占据读者话题讨论的制高点。

而且内容结构也比较简单,只需要列出“中年危机”的特点即可,简单粗暴,直奔主题。

2.深度评论类

如果无法第一时间蹭一波热点,那么久可以尝试在时间上稍靠后、内容方面偏深度的文章类型。这种类型的文章,主要是分析了到底什么是“中年危机”以及为什么大家总会谈论“中年危机”。

比如公众号@萝严肃发表的《试着讨论:到底什么才叫中年油腻猥琐?》一文则是代入明星的一些场景下的表现,表达“长得好的未必就不油腻,有肌肉的也未必就不油腻”,“心不油腻,外表自然不油腻,刻意谄媚也油腻啊”。

公众号@叔的刀法发表的《保温杯的阴影下:为什么这一代人的中年来得特别早》一文中,讲到“中年就要隐忍,减少存在感,而不是张牙舞爪地跟年轻人抢功名,跟老年人抢尊重”,“倒是小孩子们更喜欢谈论中年危机,现在连85后都中年危机了。我觉得也不完全是傲娇,更像是时代的隐喻。85后特别敏感”。

3.人物故事类

“中年危机”,更容易让读者对这4个字产生共鸣的方法,我想莫过于通过讲述人物故事,展示这个群体的一些经历,更能呼应“中年危机”带来的焦虑感更好的了。这个角度,还可以通过一些鸡汤文来放大感情,让读者感同身受。通过观察,这次这种类型的文章确实还是挺多的。这里我将其分为2类:

第一,描述可能经历“中年危机”的群体的故事:

@36氪发表了文章《人到中年,职场半坡 | 深氪》和《“到了那个时候,我还有竞争力吗?”| 60万人对中年危机的焦虑与回答》,前者是描述了一些经历过“中年危机”或者正在经历“中年危机”的人的一些心理、生活和职场的表现,后者则是汇集了读者们对于“中年危机”这个话题自己的回答。

此外,诸如@十点读书发表的《恭喜第一波90后迎来中年危机》、@谈心社发表的《第一批被00后气死的80后》以及@Spenser发表的《三十岁的中年危机》也是走的这样的风格。

第二,描述和前面提到的可能经历“中年危机”这个群体对立的群体的故事:

有经历过“中年危机”和正在经历“中年危机”的人,那么就有还未经历“中年危机”的人。这些人现在是怎样的一种状态?这些人和那些经历“中年危机”的人相比较,有什么不同?

比如@淘宝网发表的《你还在中年危机?90后已经月入百万了!》一文,就是描述了几位90后所取得的成就,一方面展示出90后的积极进取,另一方面也放大了“中年危机”带来的焦虑感。此外,@PingWest品玩发表的《一个小学生的中年危机》亦是如此。

综合来看,人物故事类文章的两种类型,几乎都是以故事的形式描述人的经历,有背景有细节,有能够勾起人情绪的词汇,讲完故事后会在后面再输出一些自己的看法,发表自己的一些解读。从时间上来看,也不需要具有时效性。而且,对于公众号的内容定位要求也不是很明显、很刻意。情感类的公众号可以写,科技互联网类的公众号亦可。

4.建议类

如果将“中年危机”看作是一些读者的一个痛点,那么如何解决这一痛点即为这类文章的选题方向。在我浏览的文章中,这种类型的文章还是不少的,比如@冯唐在文章《如何避免成为一个有你的中年猥琐男》中,就给出了几条“戳心”的建议,每条建议后面又会阐述一番自己的见解:

不要成为一个胖子不要当众谈性不要教育晚辈不要脏兮兮不要鄙视和年龄无关的人类习惯……p>此外,@中欧EMBA发表的《中年是一场遭遇战,如何有意义地度过余生?》讲的是中年是一场遭遇,我们可以自由地选择,选择培养爱好、开拓第二职业等等来面对“中年危机”;

@慧跑发表的《为什么中年跑者特别多:一场面对中年危机的自我救赎》讲的是跑步是解决“中年危机”的一个有效的方法;

@凤凰八卦发表的《左手一瓶增发剂,右手一杯枸杞茶!90后养生修炼手册,扎心了…》,有趣地展示了90后的养生情景,“一边熬夜,一边涂眼霜”、“一边暴饮暴食,一边吃健胃消食片”。

5.对立类

如果要形容这类文章的特征,应该是“中年危机又如何,爱咋地咋地,你能拿我怎样”,也就是说和多数人流露的“中年危机”的焦虑感不同,更多的是表示“中年危机”并不是什么大不了的事情,虽然存在,但是不值得过于解读,不需要去嘲讽,不需要去焦虑。

这类文章也算是一股泥石流,很容易得到读者的关注。比如,@傅踢踢发表的《油腻的中年危机太小儿科,有的人到老都宛如少年》、@SocialMarketing发表的《欧莱雅这支广告,打脸所有中年人》、@我要WhatYouNeed发表的《我是个好人,至今没有嘲讽过中

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